国美发布“10011计划” 11大主流品牌领衔“11.11”

 新闻资讯     |      2019-11-07 04:45

“11.11”越来越近,消费的气息愈加浓郁。日前,继公布“11.11”营销主题和营销细则之后,国美昨日再度公布了“10011计划”。

厂商协同 主打消费升级类商品

“10011”实际上是本次“11.11”国美内部的营销代码。在“10011计划”里,包含了满额单单返,至高返5000红包,满10000元送1000红包;购指定商品至高送2000红包;网红潮品满200送200红包等多个活动。众多主流头部品牌倾力助阵国美“11.11”。

参与本次“10011计划”的主力品牌包括华为、海尔、格力、海信、美的、三星、西门子、创维、九阳等众多主流头部品牌,这些都是国美供应链环节的紧密合作者。零售行业时刻都在发生变化,国美也不断调整与品牌商的合作模式,强化供应链能力。

仅从与海尔的合作方式上,就能窥见国美的供应链模式。国美与海尔堪称家电零售供应链模式的改造者和各种记录的刷新者。2005年、2007年国美与海尔分别开创6亿一次性采购大单和免去品牌商进场费的合作模式,2010年,国美与海尔又率先开启家电定制模式,双方从传统的零供关系上升到全面供应链合作。此后,无论是国美的场景化体验改造,还是“家·生活”整体解决方案转型,其间都有海尔的身影。

除了订单签订,海尔更是最早实现与国美系统互通的企业之一。通过信息系统对接,双方实现了订单系统直连、费用信息直连,能够实时了解到双方的供需变化,增进对接,供应链效率大幅提升。

近几年,伴随着消费升级的趋势,中国消费者的需求呈现高端化、品质化的趋势。正是在这种形势下,今年“11.11”,国美与海尔拿出了海尔10kg滚筒洗衣机、海尔410立升抽屉式母婴冰箱等多款定制化商品参战“11.11”。

不仅有海尔,其他主流品牌商也都拿出了“看家产品”。比如,海信的75英寸 4K 智能激光电视,直指电视流行趋势;再如,西门子热交换双重烘干全嵌式家用洗碗机、美的10公斤洗烘一体洗衣机、格力1.5匹变频一级能效智能空调、创维65英寸电视、三星82英寸电视、九阳免洗静音破壁机等,都是各品牌的“当家花旦”。

玩法简单 10亿红包助力“10011计划”

今年的国美“11.11”鼓励消费者“先逛再买”。

“11.11”的各类花样玩法,让原本有理智的消费者失去了最本真的判断力。面对眼花缭乱的营销玩法,消费者往往失去理性判断,看到“优惠券”“满减”就会误以为自己占了便宜,但却没有考虑到“所购买的商品是不是自己真正需要的商品”。最终造成了“买的疯狂,退的也疯狂”的“双十一”后遗症。

为此,今年“11.11”,国美将为消费者搭建一个“逛、看、摸、比”的消费场景,即可以逛、看得见、摸得着、能比价。让更多消费者享受所见即所得、送到即安装,安装即使用,售后不推责的消费体验,打造“11.11的消费前站”。

在今年国美“11.11”的主要营销活动中,10亿红包最为抢眼。10亿红包分为购物超值返红包、大牌返红包、满额返红包、大牌预售定金翻倍,这几类红包基本覆盖了用户的全部购物需求,百万优质商品为国美“11.11”强力引流。

以购物超值返红包为例,即日起至10月31日,消费者在国美APP、美店购买价值200元的美的电压力锅后,就可以获得“满200返200”的红包,红包可用于购买第二件心仪商品时使用。

值得一提的是国美门店、国美APP、社交电商—美店“三端合一”首战“11.11”,所有红包实现三端互通,让消费者享受全场景同品、同质、同价的消费体验。主流品牌+10亿红包,这个“11.11”来国美,经过逛、看、摸、比购买的商品,一定是你最正确的选择。